PLANO COMUNICAÇÃO AB E PB- Estratégia Nacional para a Agricultura Biológica

Entidade líder do projeto: Direção-Geral de Agricultura e Desenvolvimento Rural

Responsável pelo projeto: DSPAA/DQRG

Parceiros:

AGROBIO - Associação Portuguesa de Agricultura Biológica

Breve descrição:

No âmbito da Estratégia Nacional para a Agricultura Biológica (ENAB) e da execução do Plano de Ação (PA) para a produção e promoção de produtos agrícolas e géneros alimentícios biológicos, a Direção Geral de Agricultura e Desenvolvimento Rural identificou a necessidade de desenvolver um Plano de Comunicação para divulgar o PA e a ENAB, respondendo ao objetivo operacional do PA de “desenvolver um plano de promoção dos produtos biológicos”.

É nesse sentido que o Plano de Comunicação para a Promoção da Agricultura Biológica e Produtos Biológicos com um horizonte temporal de dois anos permitirá desenvolver uma estratégia de comunicação capaz de criar um maior envolvimento do grande público com a produção biológica e os seus produtos.

Identificação do problema ou oportunidade que se propõe abordar:

As atividades do projeto decorreram como previsto.

Objetivos visados:

Pretende-se com esta operação:

Aumentar o consumo de produtos biológicos nacionais, potenciando a produção nacional através de comunicação adequada associada à insígnia “ Portugal Bio” e “ Refeitório Bio”;
Produzir conteúdos adaptados para vários meios de difusão;
Promover a oferta portuguesa de produtos biológicos no mercado nacional.No final da operação:
Os consumidores devem conseguir realizar escolhas de consumo de produtos biológicos mais informadas e tendo como base o critério da produção nacional, com resultados positivos no incremento do consumo de produtos biológicos nacionais e da produção agrícola biológica nacional em consonância com os objetivos a alcançar pelo PA- ENAB;
Os produtores agrícolas e transformadores de produtos biológicos nacionais devem conseguir orientar as suas opções de produção para as preferências dos mercados, nacional e externo.

Sumário do plano de ação:

Pretende-se com esta iniciativa aumentar a notoriedade da ENAB junto do público-alvo e identificar ações de comunicação que promovam o reconhecimento público do plano de comunicação para a produção biológica.

Neste sentido identificaram-se no curto prazo duas etapas no trabalho a desenvolver:

1. Diagnóstico

1ª Fase relativa ao desenvolvimento do plano de comunicação para a agricultura e produção biológica (ação 2.4.5 da ENAB), onde se insere esta iniciativa, e que inclui a recolha de informação para contexto e enquadramento das ações de comunicação a implementar, nomeadamente:

Identificação e discussão sobre os conteúdos mais relevantes a comunicar (inputs consumidores, produtores e retalhistas);
Identificação caracterização dos diferentes públicos-alvo;
Discussão dos resultados obtidos com vista à definição da estratégia identificada na fase seguinte.

A recolha e apuramento da informação decorreu até ao último dia 4 de novembro, e teve por base a consulta realizada junto de produtores, distribuidores e consumidores de produtos biológicos, através de inquéritos personalizados para cada interveniente, disponibilizados na página eletrónica da DGADR e da AGROBIO.

2. Desenvolvimento da estratégia

Fase seguinte à recolha e apuramento de informação e que tem como objetivos:

Definição da mensagem-chave dos meios e canais de transmissão tendo em conta o público-alvo identificado;
Identificação de ações de comunicação alinhadas com os objetivos do PA e ENAB e com as ações já previstas no PA – ENAB;
Definição de uma estratégia global de comunicação.

Pontos de situação / Resultados:

Documentos:

Plano de Comunicação para a Agricultura e Produção biológica em ligação com as ações do PA ENAB

Foram desenvolvidas as ações a seguir indicadas em cada fase:

2.1 Fase I – Plano de comunicação – diagnóstico

Partilha de informação sobre as ações já desenvolvidas e que se encontram a decorrer no âmbito da ENAB;
Reuniões de trabalho para articulação de iniciativas e adequação de conteúdos, por videoconferência;
Elaboração e revisão dos inquéritos a disponibilizar aos produtores/distribuidores e consumidores, com vista à recolha de informação para contexto e enquadramento das ações de comunicação a implementar, identificação e discussão sobre os conteúdos mais relevantes a comunicar
Realização de uma sessão de apresentação e discussão dos resultados obtidos no inquérito, por videoconferência no dia 12 de novembro.

2.2 Fase II – Plano de comunicação – estratégia e implementação: meios e materiais de comunicação

Elaboração do primeiro draft do documento relativo à estratégia e implementação do plano de comunicação;
Reunião de trabalho por videoconferência para adequação de conteúdo.

O documento relativo à fase de diagnóstico foi apresentado aos membros do observatório nacional da produção biológica , incorpora os respetivos contributos, foi revisto e discutido com a DGADR, considera-se ser uma ferramenta de trabalho passível de ser utilizada na definição dos objetivos a atingir, da mensagem a comunicar, do público-alvo, da estratégia e dos indicadores de medição de resultados do plano de comunicação a desenvolver;

Terminada a fase de diagnóstico, em que foi aprofundado o contexto de desenvolvimento do Plano de Comunicação para a Agricultura Biológica, o documento apresentado inclui uma estratégia que tem em conta o papel dos vários intervenientes no setor da agricultura biológica, incluindo a comercialização e distribuição, a qual poderá ser materializada num Plano de Comunicação integrado, calendarizado e orçamentado.

Publicação dos vídeos da série "Portugal Bio, Naturalmente!"

"A Agricultura Biológica em Portugal + Como reconhecer um produto biológico" (Ep. 1)

"Bioregiões" (Ep. 2)

"Conversão e Certificação em Agricultura Biológica" (Ep. 3)

"Sementes e Material de Propagação" (Ep. 4)

"As culturas da horta biológica" (Ep. 5)

"A Fruta Biológica" (Ep. 6)

"Olival Biológico" (Ep. 7)

"Vinha Biológica" (Ep. 8)

"Produção Biológica de Cereais e Forragens" (Ep. 9)

"Produção Biológica de Leguminosas" (Ep. 10)

"Produção Biológica de Aromáticas e Condimentares" (Ep. 11)